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倒闭、破产、跑路!中国“穷鬼”正暴击米其林

浏览次数: 发布时间:2025-04-13 来源:网络

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倒闭、破产、跑路!中国“穷鬼”正暴击米其林(图1)

  2024 年全国餐饮收入接近 5.6 万亿元,同比增长 5.3%,增速虽高于社会消费品零售总额,可背后却是冷暖自知。

  步入 2025 年,截至 3 月,全国餐饮相关企业存量为 1689 万家,同比增长 7.9%,全国餐饮门店总数接近 800 万家,看似繁荣的数字下,实则竞争激烈,危机四伏。

  北京统计局此前公布的数据,让人们真切感受到餐饮行业现状的严峻。今年上半年,全北京餐饮业利润总额相较去年,降幅竟高达 88.8%。

  在大众餐饮领域,一场激烈的价格战正打得如火如荼。就拿北京来说,老字号南城香从去年开始,推出令人难以抗拒的3 块钱早餐自助,消息一出,迅速在食客中引发轰动,大家纷纷为这超高性价比点赞。

  与此同时,西少爷、和府捞面、和合谷等连锁品牌也不甘落后,纷纷加入低价保卫战。不仅连锁品牌如此,非连锁餐饮品牌也纷纷推出低价套餐,就连奶茶品牌也集体降价,以往十几元、二十几元一杯的奶茶,如今价格亲民许多。

  这种现象并非北京独有,全国各地都在上演着同样的剧情。据红餐产业研究院 “2025 年餐饮消费大调查”,2024 年餐饮消费支出减少的消费者从 2023 年的 21.7% 升至 26.5%,饮品、中式正餐、火锅等赛道的人均消费同比降幅均超过了 8%。

  红餐大数据显示,截至 2025 年 3 月,人均消费在 30 元以下价格区间的小吃快餐门店数超过了八成。究其根源,是消费者在经济形势不明朗的大环境下,变得越发精打细算,每一笔开支都要反复斟酌,餐饮作为日常消费大头,自然首当其冲被 “精打细算”,这种消费观念的转变,直接导致了餐饮业利润的大幅下滑。

  在大众餐饮陷入价格 “内卷” 之时,高端餐饮更是遭遇了前所未有的 “寒冬”。据红餐网数据,今年 ,上海人均 500 以上的餐厅数量相比去年同期大幅减少,足足少了 900 多家。即便那些仍在苦苦支撑的高端餐厅,营业额也呈现出明显下跌趋势。

  例如大众点评上人均 500 的浦辉高端餐厅,老板无奈透露,今年上半年与去年同比,营业额下滑了 19.97%,单店下滑幅度更是达到 40% 到 50%。

  2021 年,北京、上海许多高级餐厅生意火爆,人均超 1000 的餐厅一座难求,甚至创造销售记录。这让不少苦于无投资方向的投资人看到商机,他们笃定在上海经营高端餐厅是稳赚不赔的买卖。

  于是从2022 年下半年开始,投资者纷纷扎堆开店,有人甚至一掷千金,一口气开好几家人均千元以上的高端餐厅。

  然而,好景不长。随着消费逐渐回归理智,高端餐厅曾经吹起来的泡沫被无情戳破。如今,高端餐厅举步维艰,除部分因口味不佳被市场淘汰外,商务宴请需求大幅降低成为经营困难的主因。

  红餐网曾报道,去年上海餐饮圈流传一张禁止榜单,列出不少禁止上海市公务员和国企干部消费的餐厅,虽无平台确认或辟谣,但已在高端餐饮业引发恐慌。与此同时,地产行业产业链式微,金融行业裁员降薪,投资市场和股市不利,商务宴请预算大幅减少已成常态。

  租金和装修是固定支出大头。为彰显高端定位,高端餐厅往往选址核心商圈,像深圳湾 1 号,巴掌大的地方月租金却高达 15 万,引得众多高端餐厅竞相入驻。上海南京西路商圈,一公里范围内密密麻麻开了十几家高档餐厅。

  要是餐厅有幸评上米其林,房租涨得比营业额还快。2016 年,香港几家小吃店入选米其林后,房东立马涨了最少 30% 房租。

  高端餐厅人力成本也高得惊人,某高端西餐厅负责人称,他们的服务员需能说流利英语,还要参加餐品、酒品培训考核,月薪在 15000 到 18000 之间。厨师团队更贵,不少高端餐厅靠名厨吸引顾客、打造高端形象,除主厨外,团队角色众多,因为菜品流程复杂,需要大量人手做细碎工作,人力成本进一步推高。

  在成本居高不下、客源明显减少的双重压力下,高端餐厅收入还面临诸多限制。高端餐厅往往只做午餐和晚餐,且翻台率极低,商务宴请一顿饭连喝带聊起码两三个小时甚至更久,一张桌子一晚只能接待寥寥数人,一个月收入上限明确。

  以往靠酒水提高收入的路子如今也走不通了,财信文章提到,今年多数餐厅葡萄酒价格从四五百滑落到两三百块钱。有经营近 17 年的高端餐厅老板表示,税后平均利润才 3%。西班牙一所大学调查显示,当地 130 家米其林餐厅利润率在 1.61% 到 3.8% 不等,其中 63% 的餐厅都在负债经营。

  与之形成鲜明对比的是萨莉亚,2024 财年第二季度净利率能达到 2.4%,和高端餐厅相差无几,可萨莉亚靠的是极致标准化,降低所有能降低的人力支出,菜品都是中央厨房提前做好的半成品,员工操作门槛低,会识字、会用微波炉和烤箱就行,规模化还进一步降低了食材和物流成本。

  为了自救,部分高端餐厅选择开设小店,缩减店面面积,推出更便宜的子品牌变相降价,比如大董家推出小大董,部分餐厅推出低价套餐。但这些举措能让高端餐厅支撑多久,仍是未知数。当下,对很多消费者而言,吃高端餐厅已成奢望,除非有人请客,否则选择像老乡鸡和萨莉亚这样性价比高的餐厅才更为实际。

  2025 年,餐饮连锁化率预计进一步提升至 24% 左右,小吃快餐等细分赛道持续增长,火锅市场规模预计达 6500 亿元,在这不断变化的市场格局中,我们只能拭目以待。

  经济大萧条, 实体能开的就是餐饮店??? 再不限制电商, 经济崩溃很快了。

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